页面点击热图，并购后两套网站内容该留哪一套
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页面点击热图，并购后两套网站内容该留哪一套
先给结论：不要按“哪套网站更好看”来选，而要先判断两套内容在合并后的用户任务里是否重叠。如果重叠，保留能承接同一任务且点击热图显示用户真正走通路径的那一套；如果不重叠，则保留两套内容但必须统一入口和导航，否则热图会把两套页面的点击都摊薄，让你误以为用户不感兴趣。下面按两种条件展开。
条件一：两套内容服务同一批用户和同一类任务
这是并购后最常见的情况。A 站讲“工业阀门选型”，B 站也讲“工业阀门选型”，只是措辞、案例和表单不同。此时要做的不是把两套内容都留着做“覆盖”，而是先确认用户任务是否真的相同。判断依据不是页面数量，而是用户从搜索或站内入口进入后，是否都在找同一份答案。
实际动作：把两套网站中主题最接近的 10 到 20 个页面各装一次页面点击热图，观察三类区域——首屏主标题、正文中段、底部转化区。如果 A 站用户在正文中段大量点击参数表，而 B 站用户在同一位置反复点击返回顶部或跳出，说明 B 站这套内容没有承接住同一任务。此时保留 A 站内容，把 B 站里唯一有价值的段落合并进 A 站，再对 B 站旧地址做重定向。
这个动作的结果会直接影响下一步：合并后热图应显示点击向少数几个页面集中，而不是继续分散。如果集中了，说明内容去留判断成立；如果仍然分散，说明用户任务其实不同，应回到条件二。
条件二：两套内容服务不同用户或不同决策阶段
如果 A 站面向采购工程师，B 站面向终端使用者，或者 A 站讲选型、B 站讲安装维护，那么两套内容不该二选一。此时保留两套，但必须解决一个遗漏条件：合并后的导航和站内搜索是否让用户能分清自己该看哪一套。很多团队只做了 301，却没有改导航，结果是两套内容都在，热图却显示用户在首页反复点击同一个入口，说明入口命名没有区分度。
实施动作：在两套内容之间加一条明确的路径说明，比如从选型页指向安装页，并在页面点击热图上单独观察这条路径的点击率。假设某个合并后页面的热图显示，超过一半的点击落在“相关文档”区域而不是正文，这通常不是内容不好，而是用户没被导航接住。下一步应改导航标签，而不是删内容。
例外：如果 B 站内容长期没有自然流量，且热图显示进入页面的用户几乎不滚动，那么即使主题不同，也应先合并再观察，而不是无限期保留两套。判断依据是热图上的滚动深度和点击分布，不是页面数量。
用页面点击热图区分“内容该删”和“入口该改”
并购后最容易犯的错，是把热图上点击少直接等同于内容该删。点击少还有几种合理解释：入口太深、导航命名不清、页面加载慢、用户从搜索直接跳到别的页面。页面点击热图只能告诉你点击发生在哪里，不能单独证明内容质量差。
- 如果点击集中在首屏、正文几乎无点击：先查入口和标题是否匹配用户任务，不要急着删。
- 如果点击集中在正文中段、底部转化区无点击：内容有价值，转化路径需要改。
- 如果两套页面都只有零星点击、滚动很浅：先合并入口，再重新采集热图，不要用一次数据做去留决定。
一个注明假设的短例子：假设合并后保留 A、B 两个选型页，热图显示 A 页点击集中在参数对比区，B 页点击集中在页脚联系方式。这不说明 B 页该删，而说明 B 页可能承担了“找人问”的任务。下一步应把 B 页的联系入口合并到 A 页，再观察 A 页底部点击是否上升。若上升，说明去留判断正确；若不上升，说明两套内容服务的是不同阶段，应保留但改导航。
执行顺序与验证条件
先统一入口，再采集热图，最后决定去留。顺序反了，热图只会反映混乱入口下的点击，无法作为依据。统一入口时，至少保证合并后的站内搜索、主导航和页内相关链接指向同一套主路径。
验证条件只有一条：用户能否在不返回首页的情况下，从一套内容走到另一套内容并完成自己的任务。如果能，两套内容可以并存；如果不能，先改路径，再谈删哪一套。页面点击热图在这里的作用是验证路径是否被走通，而不是替代内容判断。
最后提醒一点：抓取、索引和排名是不同环节。并购后两套网站的去留会影响搜索引擎理解站点的过程，但热图反映的是用户点击，不能直接推断排名变化。把内容去留、入口设计和热图验证分开处理，才不会在合并后把用户和搜索引擎同时绕晕。
